Как работают поисковики. Что нужно знать каждому

Часто вы слышите о важности поискового продвижения. Многие владельцы сайтов путаются в количестве пунктов всевозможных отчетов. При этом все усыпано таким количеством терминов, что многие сразу хватаются за голову и звонят знакомому вебмастеру или вообще завязывают с этим «шарлатанством».

Так ли сложны механизмы поисковой выдачи? На самом деле все намного проще, и в этой статье я вам расскажу о трех самых важных критериях отбора страниц поисковиками и еще о полтора десятка второстепенных.

1. Поведенческий фактор. Поисковые системы научились очень хорошо определять и анализировать поведение пользователей на сайте. Они следят за поведением посетителя изнутри с сайта при помощи счетчиков статистики, которые вы сами устанавливаете, с помощью всевозможных программ, которые устанавливает в свой браузер сам пользователь, в конце концов, ведущие поисковики выпускают свои браузеры, поэтому нехватки статистики у них точно нет. Поисковики видят, возвращается ли посетитель в поиск после посещения вашего ресурса, сколько времени он на нем проводит, сколько и какие страницы посещает. Фактически поведенческий фактор основан на той оценке, которую делает своим поведением пользователь.

Что может быть точнее, чем оценка тысячи разных пользователей? Вряд ли алгоритм робота смог бы сам так точно оценить сайт, поэтому сейчас поведенческий фактор самый важный: если сайт интересен, его позиции в поиске будут расти, если люди бегут с сайта, только открыв его, готовьтесь занять свое место в хвосте очереди.

2. Авторитетность сайта. Оптимизаторы еще называют ее трастом. Здесь поисковик смотрит, насколько сайт заслуживает доверия. В приоритете конечно же будут:

• сайты с возрастом (вы ведь тоже будете больше доверять человеку, которого знаете давно, чем новому знакомому);
• сайты с большим количеством страниц (если ученый написал сто статей, он наверное более опытный, чем автор двух заметок);
• сайты, не замеченные в запрещенных методах оптимизации. Да, репутация такая вещь, которая нужна везде. Поэтому настойчиво рекомендую вас избегать оптимизаторов с сомнительными методами продвижения.

3. Релевантность. Или проще говоря соответствие страницы поисковому запросу пользователя. Вообще-то этот фактор срабатывает первым при работе поисковика – он в первую очередь ищет страницы с нужным содержанием, поэтому базовая внутренняя оптимизация крайне важна. Необходимо указать, о чем ваша страница. Иначе может оказаться, что вы, образно говоря, открыли магазин, но забыли повесить вывеску. Быть релевантным запросу проще всего – необходимо правильно собрать поисковые запросы и корректно отобразить ответы на них в тексте страницы.

Теперь вы знаете о самых важных моментах работы поисковиков, которые достаточно просты и логичны. Вы сможете сфокусироваться на главном и работать над улучшением контента на сайте и повышать авторитетность ресурса. При этом не надо забывать об остальных факторах, которые также имеют большое значение для поискового продвижения.

4. Адаптивность. Пользователю удобно просматривать ваш сайт на всех типах устройств, будь то компьютер, планшет или телефон.

5. Настроен robots.txt. Поисковый робот в первую очередь посещает этот файл, ведь там находится инструкция для него о том, как индексировать ваш сайт. Здесь мы закрываем неважные страницы (зачем вам выкладывать на витрину складские коробки с товаром?), закрываем дубли страниц (зачем на витрине два одинаковых товара?).

6. Есть карта сайта. Это специальный файл, который содержит в себе ссылки на все страницы. Роботу удобнее индексировать ваш сайт по карте, чем тратить вычислительные ресурсы на анализ структуры.

7. Ваш сайт обновляется. Значит, информация на нем актуальна и полезна пользователю.

8. Уникальные тексты и фото. Вы не копируете контент, а сами его создаете, вы реальная компания, которая не боится показать себя клиентам.

9.На ваш сайт ссылаются авторитетные тематические ресурсы. Вас рекомендуют, значит, вы полезны.

10. На вашем сайте нет ссылок на сомнительные сайты. Если вы и ссылаетесь, то на авторитетные тематические ресурсы.

11. Контент структурирован. В тексте выделено главное, есть подзаголовки и списки. Шрифт удобен для чтения. Фотографии несут смысл.

12. Удобная навигация. Человек легко и быстро находит нужную страницу в 2-3 клика.

13. Быстрая скорость загрузки страницы. Люди и роботы не любят ждать.

14. На сайте есть счетчики. Вам нечего скрывать – вы предоставляете поисковику данные о поведении пользователей на сайте.

15. На сайте указан адрес и телефон. Если еще есть сертификаты и лицензии, значит, вы серьезная реальная компания.

16. Корректный код. В исходном коде нет ошибок, значит, сайт делали профессионалы.

17. Нет ошибок в тексте. Приятно иметь дело с грамотными людьми.

18. Страница имеет один адрес. Страница доступна по одному адресу, т. е. она не имеет дублей.

Конечно, вы можете услышать еще о более чем 200 факторах ранжирования, но на самом деле вам не надо углубляться в эти дебри, тем более, что тогда появляется риск упустить из виду самое главное. Эти основные факторы, которые я обязательно учитываю при создании сайта, поэтому все технические моменты принимаются во внимание еще до запуска проекта, и вам не стоит беспокоиться о большинстве из перечисленных пунктов. Какие действия для продвижения ресурса необходимо будет совершить именно вам, я описал в статье «Сайт создан. Что дальше?», которую рекомендую прочитать.

Если вы хотите еще глубже узнать о мотивах поисковых систем и понять их основные задачи, рекомендую также прочесть мою статью на rb.ru Зачем вам SEO: вся суть простыми словами.