Реквием по доменной зоне RU

Одним прекрасным днем 1 июля 2017 года стартует обратный отсчет для доменной зоны RU, которая начнет свое падение медленно и ярко, подобно метеориту, вошедшему в стратосферу, усердно ускоряясь, пока не шлепнется о землю маленьким камушком. И дело не в том, что в этот день я буду праздновать свой тридцать девятый день рождения, в который подниму бокал за здравие и за упокой, а в том, что именно в эту дату произойдут сразу два убийственных для этой доменной зоны события. Хотя они будут не настолько трагичными как третье, которое наверняка добьет домен RU, без малейшего шанса на спасение. Но обо всем по порядку. Я решил начать в порядке возрастания летальности факторов.

Итак, самое безобидное:

Удар номер один

С 1 июля стоимость регистрации и продления доменов RU и РФ возрастает на 71%. Казалось бы, что тут такого? Ведь эта очень популярная зона (девятое место в мире по количеству регистраций) является одной из самых дешевых. Цены на регистрацию не поднимались уже много-много лет. А в долларовом эквиваленте так вообще она подешевела вдвое.

Но если мы посмотрим на цели использования доменов RU, то увидим, что 3,2 млн доменов не являются сайтами, т. е. они являются средством инвестирования. Владельцы доменов верят, что их ценность будет расти и продлевают пустые домены из года в год. Да, это инвестиция, потому что если вы купили вещь, но не используете ее (дом, землю, машину, телефон, табуретку), это инвестиция. Вопрос может быть только в том, положительная или отрицательная, но это инвестиция. А от неиспользуемых активов (пассивов), как мы знаем, избавляются в первую очередь.

И вот мы видим, что прогнозы как противников, так и сторонников повышения цен сходятся на том, что зона просядет на 800 тыс. доменов.

И действительно, потеря каких-то 15% при росте цены в 71% все равно дает плюс в доходе.

Но здесь я поспорю. Падение будет больше — под ударом все 3,2 млн. Ведь что такое домен? Это по сути IP в буквенном выражении. Т. е. с технической точки зрения сайт на бесплатном домене jkhgjhgj.tk так же быстро и качественно отобразится в браузере пользователя, как и sex.com. Вся ценность доменов и многомиллионные цены на них — это чистейший маркетинг. И держится этот маркетинг на таких китах как…

Погодите, я как раз открываю одну из своих настольных книг маркетолога (хотя она и не о маркетинге вовсе) Роберта Чалдини «Психология влияния». Маркетинговые войны ведь происходят в голове потребителя, а вот что в этой голове происходит, и почему мы принимаем нужные решения, как раз Чалдини и выяснил. Причем эти решения мы принимаем на подсознательном уровне. Да, эволюция освободила наш мозг от рутинных алгоритмов, чтобы мы наслаждались жизнью, а не думали о том, в какую долю секунды напрячь квадрицепс и расслабить икроножную при прыжке. Большинство решений мы принимаем по шаблону на автомате. Так вот, что это за шаблоны как раз и разъяснил Роберт. Всего их шесть, но в случае с доменами применимы лишь три:

• Принцип социального доказательства. Если все регистрируют домены в этой зоне, значит она хорошая.
• Принцип дефицита. Если свободных доменов мало, значит они ценные.
• Принцип авторитетности. Если в доменной зоне есть авторитетные сайты, значит она стоящая.

Как видим, уменьшение количества регистраций обнуляет сразу два мощнейших маркетинговых фактора. Т. е. вся маркетинговая (по сути основная) составляющая ценности зоны при снижении количества регистраций летит в тартарары. Результатом снижения ценности будет намерение пользователя избавиться от неиспользуемых RU доменов как ненужных.

Само по себе падение, пусть даже в 15%, это однозначный сигнал остальным владельцам доменов о том, что их инвестиции обесцениваются. Падение будет долгим по принципу цепной реакции — сначала домены будут сбрасывать расчетливые домейнеры, затем, разглядев тенденцию, все остальные. Я вижу в зоне риска абсолютно все неиспользуемые 3,2 млн доменов. Зачем платить, еще и дороже, если можно избавиться от неликвидного балласта уже сейчас?

И если этот фактор будет очень медленно влиять на количество регистраций, ведь наше мышление инертно, многие будут продлевать домены еще несколько лет, помня о том, как сложно было раньше найти осмысленный домен, то следующее событие ускорит падение не только инвестиционных доменов, но и (вы не поверите!) тех, на которых находятся успешные сайты.

Удар номер два

С 1 июля наступает многократное повышение штрафов за сбор персональных данных. Штрафы будут достигать сотни тысяч рублей. Закон не дает четкого определения персональным данным («персональные данные — любая информация, относящаяся к прямо или косвенно определенному или определяемому физическому лицу»). Суды штрафуют даже за безобидную форму имя/тема/сообщение.

Привлечь же владельца международной зоны сложно, так как почти невозможно найти ответственного за домен. Хотя никто и не пытается — проще взять администратора RU домена, который при регистрации заполнил и подтвердил свои паспортные данные.

В результате все информационные сайты с формами подписки просто уйдут в международные зоны.
Для интернет-магазинов это тоже выход, поскольку мониторят только домены RU и РФ.

«Мероприятия систематического наблюдения проводились в отношении операторов персональных данных, являющихся финансово-кредитными организациями, действующими на территории Тамбовской области и имеющие сайты в сети Интернет в доменной зоне .ru и .рф.»

Источник: sudact.ru

Держим в уме и другие законодательные инициативы, которые направлены исключительно на домены RU и РФ. Для международных доменов даже отдельно утвердили необязательность выполнения требований.

Удар номер три

Это даже не удар, а контрольный выстрел в голову. Существуют уже одобренные поправки к закону «О связи», которые ожидают своего подписания. Не удивлюсь, что это тоже произойдет именно 1 июля, тогда звезды сойдутся и падение RU наступит быстрее, чем ваш фрилансер допишет последнюю строчку кода для вашего сайта в этой зоне.
Внешне все выглядит вполне логично, просто домены RU и РФ становятся частью автономной системы российского национального сегмента сети «Интернет».

Но что это значит на самом деле? Для понимания всего масштаба грядущих изменений мне надо рассказать о системе адресации в интернете. Запаситесь терпением, без этого никак.

Домен — это ведь, по сути, ничего не значащие для браузера буквы. Они вообще не несут в себе информации о том, на каком сервере искать ваш сайт. Именно поэтому существует система DNS, дословно Domain Name System — система доменных имен. Обслуживают эту систему мощнейшие DNS серверы по всему миру и финансирует их из своего кармана IANA. По сути это адресные книги, в которых хранятся данные о том, какой домен к какому IP привязан, к ним и обращается ваш браузер в поисках сайта. Эти адресные книги регулярно обновляются, ведь мы можем переехать на другой хостинг. Без сервера DNS браузер просто не найдет ваш сайт.

Критически важным также является время ответа сервера, ведь если ваш браузер не сможет быстро получать ответы из «адресной книги», сайты будут открываться с задержкой. Именно для увеличения скорости ответа DNS серверов многие из них имеют хосты-реплики, т. е. сервера с одним IP, но расположенными в разных частях мира. Маршрутизация запросов к репликам корневых серверов DNS осуществляется с применением технологии anycast. Таким образом достигается быстрое время отклика и стабильная работа системы.

И вот теперь (внимание!) эти поправки, которые признают, что домены RU и РФ — это «совокупность информационно-коммуникационных сетей, систем, ресурсов сети «Интернет», размещенных на территории Российской Федерации» собственно, и замыкают эти домены в пределах одной страны. Т. е. теперь для поиска сайта ваш браузер будет обращаться только к отечественным серверам.

Результат лично для меня очевиден: даже если найдутся деньги для обслуживания DNS серверов, даже если все будет сделано на высоком техническом уровне (хотя о чем это я, скорее всего, опять будет «как всегда«), то в случае каких-либо аварий пользователь не сможет получить DNS для RU домена и ваш сайт как минимум будет открываться на несколько секунд дольше международного, ну и, что наиболее вероятно, будет недоступен для многих пользователей отдаленных и не очень регионов большой страны по несколько суток. И ни в коем случае не меняйте хостинг — DNS будут кешироваться минимум на месяц. Стабильность она ведь везде нужна.

И вот как только эти проблемы начнутся, все сайты со скоростью света улетят в международные доменные зоны. Зоны RU и РФ будет обслуживать только сайты районных и областных администраций.

Аминь.